近日，巴黎奥运会游泳男子100米自由泳冠军潘展乐受邀现身米兰冬奥系列全球推广活动现场，作为中国冰雪运动友好大使参与多场跨界联动环节，把夏季水上项目的拼搏精神和冬季冰雪运动的魅力结合，向全球观众传递跨项目的运动正能量，也让不少国内体育迷第一次感受到夏奥名将和冬奥赛事碰撞出的独特火花。
潘展乐本次米兰行的核心活动内容
这次潘展乐并非以专业游泳运动员的单一身份出席活动，而是作为国际奥委会推选的跨项目运动推广使者，全程参与了米兰当地冬奥预热嘉年华的3场核心互动环节，没有安排任何商业站台的冗余流程，所有内容都围绕运动普及的核心目标展开。
在嘉年华的青少年体验区，潘展乐特意尝试了短道速滑的陆地模拟训练器，和当地选拔出的12名短道速滑小选手PK出发反应速度，还把自己日常训练里打磨了上千次的游泳出发技巧分享给小选手，帮他们调整起跑的重心控制，接地气的表现逗得全场观众笑声不断。
潘展乐米兰冬奥推广组合的背后考量
米兰冬奥组委会这次特意打破常规，不局限于只邀请冰雪项目名将做推广，而是面向全球不同项目的现役顶尖运动员发出邀约，核心目的就是不想把冰雪运动的受众局限在传统冰雪爱好者群体里，撬动更多圈层的年轻观众关注冬奥赛事。
潘展乐在米兰冬奥推广嘉年华现场和当地短道速滑小选手交流训练技巧，传递跨项目运动正能量
潘展乐作为近年全球体坛关注度最高的00后中国运动员之一，自带的年轻群体号召力刚好契合组委会的推广需求，根据米兰冬奥组委会公开的后台数据，潘展乐出席活动的直播片段上线国内社交平台之后，相关话题下“米兰冬奥项目科普”的搜索量72小时内上涨了217%，远超同期其他推广内容的引流效果。
跨项目精神共鸣的实际传播价值
不少观众此前好奇，游泳运动员和冰雪冬奥赛事能产生什么样的深度关联，潘展乐在现场的公开分享给出了最直白的答案，他说自己备战巴黎奥运最艰难的那段周期，无数次在水里练到肌肉抽筋濒临极限的时刻，靠的就是反复看往届冬奥短道速滑选手拼到最后一刻冲线的视频给自己打气，江南体育不同项目的拼搏内核从来都是完全相通的。
本次活动现场潘展乐还和不少已经锁定米兰冬奥参赛资格的热门选手交换了纪念徽章，江南体育官网他特意给对方送上了自己签名的比赛用泳帽，也收到了短道速滑名将送上的定制冰鞋造型钥匙扣，双方还隔空约定，等到2026年赛事正式开赛的时候，要各自在自己的赛场拿出最好的竞技状态，不留遗憾。
后续推广活动的落地规划
结束米兰本地的公开行程之后，潘展乐接下来还会参与国内的多场米兰冬奥预热进校园活动，把这次在米兰体验到的冰雪运动乐趣分享给国内的青少年群体，带动更多平时只关注夏季运动项目的年轻人走上冰场雪场，体验冰雪运动的独特魅力。
不少国内体育行业从业者也表示，这种跨项目的名将联动，比传统的硬广宣传效果好得多，既不会让观众觉得内容生硬，也能实实在在把运动正能量传递到不同圈层的受众里，让冬奥赛事的预热声量覆盖到更多此前从未关注过冰雪项目的普通群体。
距离2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会开幕还有一年多时间，后续组委会还计划邀请更多不同项目的顶尖运动员加入全球推广阵容，潘展乐这次跨界试水已经给出了非常正向的传播反馈，也让国内观众对明年冬奥赛事的全民关注度有了更高的期待。
